Vom Kinderregal in den Erwachsenen-Feed.
Fonzies war vielen noch als Kindersnack bekannt – für die Gen Z spielte die Marke dagegen kaum noch eine Rolle. Deshalb haben wir keinen nostalgischen Rückblick inszeniert, sondern Fonzies als eigenständige TikTok-Marke neu aufgebaut. Der Relaunch verband Content, Creator, POS und Out-of-Home zu einer Kampagne, die online viral ging und sich gleichzeitig im Handel messbar auszahlte.
Reels
Unser Ansatz
01 · Strategie
Re-Positionierung statt Redesign
Statt auf Nostalgie zu setzen, haben wir die Marke neu gedacht. Nicht als Erinnerung an früher, sondern als relevanten Snack für eine neue Generation – mit einer klaren Haltung, eigener Sprache und TikTok als Leitmedium.
02 · Design
Neue Bildsprache, altes Logo
Das bestehende Markenbild wurde konsequent für Social Media weiterentwickelt. Mit einer eigenständigen Bildsprache, modernen Content-Formaten und einer klaren visuellen Linie haben wir Fonzies für eine neue Generation relevant gemacht.
03 · Media
TikTok first
TikTok war der Startpunkt der Kampagne. Erst nachdem die Inhalte organisch funktionierten, wurden die stärksten Motive für Out-of-Home, POS und weitere Maßnahmen adaptiert – Social Media gab den Takt für alle Kanäle vor.
Unser Ergebnis
Der Relaunch funktionierte nicht nur auf Social Media, sondern auch am Point of Sale. Millionen Views, deutlich höheres Engagement und ein messbarer Anstieg des Sell-outs zeigen, wie digitale Markenführung den Abverkauf unterstützen kann.
+312%
Engagement
42M
Views
+28%
Sell-out LEH
